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直轄縣天門(mén)市、安康市平利縣、張掖市臨澤縣、白山市江源區(qū)、北京市懷柔區(qū)、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、景德鎮(zhèn)市樂(lè)平市
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市海拉爾區(qū)、珠海市香洲區(qū)、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、萬(wàn)寧市三更羅鎮(zhèn)、紅河彌勒市、涼山冕寧縣、德州市禹城市
廣西南寧市良慶區(qū)、龍巖市長(zhǎng)汀縣、德州市慶云縣、盤(pán)錦市雙臺(tái)子區(qū)、武威市民勤縣、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)、天水市麥積區(qū)、深圳市羅湖區(qū)、臨高縣和舍鎮(zhèn)、煙臺(tái)市海陽(yáng)市
宜春市高安市、臨滄市永德縣、白山市臨江市、東莞市清溪鎮(zhèn)、宜春市上高縣、大興安嶺地區(qū)漠河市 臨高縣臨城鎮(zhèn)、榆林市神木市、濟(jì)南市鋼城區(qū)、樂(lè)山市峨邊彝族自治縣、陽(yáng)泉市平定縣、南陽(yáng)市唐河縣、成都市蒲江縣、天水市武山縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、瓊海市會(huì)山鎮(zhèn)
廣西南寧市隆安縣、隨州市隨縣、武漢市漢陽(yáng)區(qū)、咸陽(yáng)市渭城區(qū)、南通市海門(mén)區(qū)、臨夏臨夏市、寶雞市扶風(fēng)縣
七臺(tái)河市勃利縣、丹東市振興區(qū)、鶴崗市綏濱縣、廣西桂林市興安縣、大理巍山彝族回族自治縣、齊齊哈爾市富拉爾基區(qū)、湖州市吳興區(qū)、廣西貴港市港南區(qū)
陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、東莞市東城街道、杭州市下城區(qū)、宜昌市猇亭區(qū)、六安市葉集區(qū)、青島市市北區(qū)、臨滄市永德縣、長(zhǎng)治市沁縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市
臨汾市蒲縣、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、徐州市賈汪區(qū)、贛州市興國(guó)縣、六盤(pán)水市六枝特區(qū)、焦作市山陽(yáng)區(qū)、常德市漢壽縣、天津市寧河區(qū)、雞西市滴道區(qū) 屯昌縣坡心鎮(zhèn)、海東市平安區(qū)、巴中市南江縣、西雙版納勐臘縣、怒江傈僳族自治州瀘水市、臨沂市平邑縣、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗
延安市安塞區(qū)、黔東南從江縣、陵水黎族自治縣光坡鎮(zhèn)、焦作市修武縣、惠州市博羅縣、內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、天津市寧河區(qū)、荊州市沙市區(qū)、開(kāi)封市蘭考縣
臨夏康樂(lè)縣、常德市安鄉(xiāng)縣、郴州市安仁縣、黔南荔波縣、吉安市萬(wàn)安縣
上饒市廣豐區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣、重慶市江北區(qū)、甘孜白玉縣、普洱市西盟佤族自治縣、寶雞市太白縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、常德市鼎城區(qū)
開(kāi)封市鼓樓區(qū)、渭南市大荔縣、文山西疇縣、寧夏銀川市西夏區(qū)、大同市靈丘縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)
西寧市城西區(qū)、伊春市南岔縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗、白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、河源市和平縣、貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)
香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)15家店:精選解析、解釋與落實(shí),規(guī)避有名無(wú)實(shí)噱頭
香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)15家店:精選解析、解釋與落實(shí),規(guī)避有名無(wú)實(shí)噱頭
本文目錄導(dǎo)讀：
- 香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略背景
- 精選解析：香奈兒的開(kāi)店策略
- 落實(shí)：如何確保香奈兒新店的成功運(yùn)營(yíng)？
- 規(guī)避有名無(wú)實(shí)的噱頭
香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)15家店的精選解析、解釋與落實(shí) —— 規(guī)避有名無(wú)實(shí)的噱頭
香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略背景
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已成為全球奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，作為全球頂級(jí)奢侈品牌之一，香奈兒（Chanel）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與日俱增，為了進(jìn)一步拓展在華業(yè)務(wù)，香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)15家新店，這一戰(zhàn)略決策背后蘊(yùn)含著品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察和精準(zhǔn)布局。
精選解析：香奈兒的開(kāi)店策略
1、選址策略：香奈兒在選擇新店址時(shí)，將充分考慮區(qū)域的人流量、消費(fèi)水平、消費(fèi)者群體特征等因素，一線城市的高端商圈、二線城市的核心地段將是香奈兒新店的主要布局區(qū)域。
2、店鋪設(shè)計(jì)：新店的設(shè)計(jì)將充分體現(xiàn)香奈兒品牌的經(jīng)典與時(shí)尚元素，以營(yíng)造高端、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境，店鋪布局將注重顧客體驗(yàn)，增設(shè)互動(dòng)區(qū)域，提升顧客對(duì)品牌的感知度。
3、產(chǎn)品線調(diào)整：針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)，香奈兒將調(diào)整產(chǎn)品線的配置，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，增加手袋、服飾等熱銷(xiāo)品類(lèi)的供應(yīng)量，同時(shí)引入更多適合亞洲膚色的彩妝產(chǎn)品。
三、解釋?zhuān)簽楹蜗隳蝺阂诋?dāng)前中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店？
1、消費(fèi)升級(jí)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷提升，對(duì)奢侈品的需求日益旺盛，開(kāi)設(shè)更多門(mén)店有助于捕捉更多潛在消費(fèi)者，滿足市場(chǎng)需求。
2、品牌影響力：香奈兒作為全球知名奢侈品牌，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和號(hào)召力，開(kāi)設(shè)新店將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，提升品牌知名度。
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：隨著奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，香奈兒需要通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額來(lái)鞏固市場(chǎng)地位，開(kāi)設(shè)更多門(mén)店是品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略之一。
落實(shí)：如何確保香奈兒新店的成功運(yùn)營(yíng)？
1、人員培訓(xùn)：為確保新店成功運(yùn)營(yíng)，香奈兒將加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提升員工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，將注重培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)，使員工成為品牌文化的傳播者。
2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：新店開(kāi)業(yè)期間，香奈兒將策劃一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、明星代言、限時(shí)優(yōu)惠等，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提高店鋪的知名度。
3、客戶關(guān)系管理：建立完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的需求和喜好，為個(gè)性化服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)提供支持，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，提升客戶滿意度和忠誠(chéng)度。
4、線上線下融合：加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)，通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道宣傳新品、活動(dòng)等信息，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)和融合，為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
規(guī)避有名無(wú)實(shí)的噱頭
為了確保香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，品牌在開(kāi)設(shè)新店的過(guò)程中將堅(jiān)決避免“有名無(wú)實(shí)”的噱頭，這意味著每一家新店都將實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，香奈兒將注重店鋪的選址、產(chǎn)品線的配置、人員培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃等方面的工作，確保每家新店都能成為品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石。
香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的拓展計(jì)劃體現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度洞察和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，通過(guò)精選解析、解釋與落實(shí)等一系列策略，香奈兒將確保新店的成功運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，品牌將堅(jiān)決避免有名無(wú)實(shí)的噱頭，確保每家新店都能為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展貢獻(xiàn)力量。