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<p><strong>记者 闫桂花</strong></p>

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<p>从2023年的淄博烧烤热潮，到2024年的“冰雪之约”，再到2025年江苏省城市足球联赛（简称苏超联赛）的兴起，这些现象背后，无不显现出地方政府在推动城市发展中发挥着越来越重要的作用，而苏超联赛的诞生，更是标志着地方政府正在积极探索服务型政府的新模式。</p>

<p>中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔在接受界面新闻专访时表示：“中国社会正经历着城市治理的转型升级，从1.0版本的以管理为主，向2.0版本的以治理和运营为主转变，淄博和哈尔滨等城市代表着1.0版本，而苏超联赛则体现了地方政府在服务型政府模式上的探索和进步?！?lt;/p>

<p>魏翔指出，在1.0版本中，城市治理的重点是通过旅游等载体，提升营商环境和治理效率，而在2.0版本中，城市成为服务浪潮的载体，其治理目标是为满足市民曾被抑制或正在释放的需求，这种模式不仅提升了营商环境和治理水平，更体现了管理者捕捉、识别、服务市民潜在需求的能力，以及预期管理和协同服务的能力。</p>

<p>江苏省政府顺应和识别了各城市中的群众运动爱好和群众运动基础，以高效迅疾的方式调动公共资源去服务这种内生于市民中的服务需求，这种服务超越了地域意识和本地意识，聚焦于对市民需求的顺应和服务，因此形成了区域合作和跨城消费。</p>

<p>从经济层面看，淄博烧烤和苏超联赛的火爆，并非情绪经济或消费降级的体现，而是可持续休闲经济业态的体现，这种业态背后是消费者对健康、运动等服务消费的潜在、长期需求，魏翔认为，这种服务消费带来的快乐和幸福，是商品消费或购物消费所无法比拟的。</p>

<p>以下为魏翔与界面新闻的对话，经过编辑整理：</p>

<p><strong>界面新闻：很多人认为苏超火爆出圈是情绪经济，因为它满足了当下人们的心理慰藉、自我表达和情感诉求，以及浓厚的城市荣誉感、家乡认同等，是这样吗？</strong></p>

<p><strong>魏翔：</strong>这不属于情绪经济，而是一种典型的休闲经济业态，具体属于大健康与康体范畴，这种业态最早于四五十年前出现在发达国家。</p>

<p>与情绪经济存在本质区别，情绪经济有个相类似的经济现象叫“口红效应”，即在经济下行时期，消费者在有限的预算内，通过购买低价非必需品来获得心理慰藉，情绪经济主要有两个特点：第一，逆周期性——经济不好的时候，为提振情绪和信心，反而可能表现得更活跃；第二，短期性——更多是通过引诱、激发大家的购买欲望来满足自己的情绪需求并激发消费。</p>

<p>相比之下，苏超火爆出圈代表的是可持续的休闲经济业态，其背后是老百姓或消费者对健康、运动等服务消费潜在的长期需求，只是在不同阶段体现出来的弹性或者说强度不同，这与短期的、逆风向的情绪经济有着本质区别。</p>

<p><strong>界面新闻：既然苏超火爆不属于情绪消费，那是不是也不能被认为是消费降级的产物？有人认为，苏超之所以火爆，很重要的一个原因就是票价低，低至十块钱左右。</strong></p>

<p><strong>魏翔：</strong>当然不是消费降级，恰恰是消费升级，即人们更加追求消费的满意度、体验和参与，这种服务消费带来的快乐和幸福，是商品消费或购物消费所无法比拟的，健康、运动、休闲成为新的服务要素，代替以往的感官娱乐等消费，恰恰体现了“人的价值实现”的升级，当然了，它也折射了未来消费运营、营销以及消费盈利模式上的深刻变化。</p>

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